萬事達派報DM萬事皆可達

　　一、報紙廣告文案表現形式

　　按常規，報紙廣告的版面大致派報可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面做廣告，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般來說，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起湊者注意；而後續廣告，提醒式、口常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。

　　(一)報花廣告

　　這類廣告版面很小，形式特殊，不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。派報社報花廣告一般采用一種陳述性的表述，不體現文案結構的全部。

　　(二)報眼廣告

　　報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，並會自然地體現出權威性，新聞性、時效性與可信度。由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占有著核心地位，具有舉足輕重的作用。特別應予以注意的是：

　　(1)要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方而賦予其新聞悻。

　　(2)廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。

　　(3)廣告止文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法。

　　(4)廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、夾報嚴謹的風格。

　　(5)廣告文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免衝淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。