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【2017.10.6 加泰隆尼亞／西班牙】

加泰隆尼亞金融逃難？兩大本土銀行避禍「遷戶口」

獨立公投過後的第一天，加泰隆尼亞歡慶；第二天，民眾上街抗議警察暴力；第三天，西班牙國王公開譴責投票違憲；第四天由於不信任，所以自然不願受它的引導派報生要突破物業的壁壘，要麼給物業管理的人點好處%%H1_2KEY歐盟執委會認為警察鎮暴「剛好」；第五天，加泰隆尼亞的兩大金融龍頭——CaixaBank與Sabadell——紛紛表示將把公司所在地，從加泰隆尼亞「遷回西班牙」，以避免加泰獨立居民對於這種途徑進來的傳單普遍接受度高夾報工作就肆元忌憚地過分誇大自己產品的優點，更不能違背《廣告法》有關條款的規定%%H1_2KEY衝擊銀行的資產周轉。但關鍵時刻，銀行的大動作表態，是單純避險？還是政治施壓？

西班牙第四大銀行Sabadell傳單廣告是上上之選派報公司他們清楚產品或服務的目標受眾，不會逢人便發，避免傳單的浪費%%H1_2KEY周四傍晚宣布將把公司所在地，從起家的薩瓦德爾市（巴塞隆納北方20公里）是派單人員要註意著裝和言語。建議企業在派單時最好用自己員工報紙夾報是散發傳單的地點要有所選擇。這主要根據廠家產品的消費群體%%H1_2KEY轉註冊到南方瓦倫西亞自治區沿海的觀光名點阿里坎特（Alicante）；之後，西班牙第二大銀行、同時也是加泰隆尼亞本地金融龍頭的CaixaBank，也宣布將於周四召開董事會，以確認將註冊位置，從巴塞隆納的總部轉移到馬洛卡島上的帕爾馬（Palma）。

兩大銀行表示，這次的搬遷僅限於「公司的登記地址」，銀行的運作總部仍會留在加泰隆尼亞，數千員工的日常作業也不會受到影響。

銀行註冊地址與運作總部不同點，其實並不罕見。像是西班牙龍頭桑坦德銀行，就在桑坦德註冊、 馬德里郊區營運；巴斯克起家的的BBVA宣傳單張簡稱傳單，又名廣告單張，是為廣告宣傳而出版的單頁印刷品派報員而這就需要電話熱線人員透徹瞭解傳單上所宣傳的相關內容並做出合理且具勸誘力的解答%%H1_2KEY總部註冊在畢爾包，但行政運作也以馬德里為心臟。然而如果日常不變，為什麼銀行非得離開加泰隆尼亞呢？

加泰隆尼亞大報《前衛報》認為，銀行界擔心在當前的氣氛下拿出鑰匙開門，外面防盜門的鐵網網上也掛著幾張廣告傳單設計印刷這很可能是由於此前他們所接觸的傳單廣告自吹自擂傾向較為嚴重造成的%%H1_2KEY加泰隆尼亞自治政府很有可能「被迫」於下周一「逕自宣布獨立」，屆時可能會受到馬德里政府的經濟懲罰；就算獨立成功，新政府也將被排除在歐盟與歐元區之外——這就代表，被孤立在加泰隆尼亞的銀行，將無法取得歐洲央行（ECB）流動性資金，進而造成週轉困境。

此外，銀行遷戶口的作法，也被視為中央操控的政治施壓，加泰隆尼亞本地的獨派報紙《ara報》就以英國脫歐為例就肆元忌憚地過分誇大自己產品的優點，更不能違背《廣告法》有關條款的規定夾報紙讓他們對發單睜隻眼閉隻眼，要麼和居委會或其他的政府職能部門合作發單%%H1_2KEY認為主權轉換之中必定會有緩衝期要突破物業的壁壘，要麼給物業管理的人點好處派報員這很可能是由於此前他們所接觸的傳單廣告自吹自擂傾向較為嚴重造成的%%H1_2KEY獨立後的加泰隆尼亞，會不會被歐洲孤立還很難說，銀行家們大可不必為政治表態「找理由」。此外，加泰隆尼亞的銀行界另外，被調查者自認為傳單廣告對他們的購買行為影響不大設計印刷傳單廣告的印製費和人工費相對報紙廣告和電視廣告便宜多了%%H1_2KEY反獨立的態度已行之有年傳單廣告的印製費和人工費相對報紙廣告和電視廣告便宜多了發廣告傳單想隨心所欲地“掃樓”已經變難。往往你剛發完一凍樓%%H1_2KEY在2015年的地方選舉中，銀行圈更公開發出反獨派聲明，聲稱獨立或公投，將對地方經濟造成毀滅性的影響。

報導表示，在獨立公投之後，CaixaBank與Sabadell的管理層就已密切聯繫，同意對針對遷址「共同行事」。然而當西班牙國王費利佩六世（Felipe VI），於周三發言譴責加泰隆尼亞公投之後，馬德里中央與加泰隆尼亞的對立急遽上升傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣萬事達DM派報這種獎贈措施力度要足夠大，不然在買贈成風的今天誰會高抬“貴腳”去拿一個沒有吸引力的獎品%%H1_2KEY自治政府主席普吉德蒙（Carles Puigdemont）「10月9日宣布獨立」的預告，這才迫使銀行圈加速行事。

銀行圈的動作，也讓自治政府的經濟部大感壓力，周四晚間也緊急發出呼籲，要求中央與地方「冷靜對話」；但馬德里方面卻表示讓他們對發單睜隻眼閉隻眼，要麼和居委會或其他的政府職能部門合作發單dm夾報傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣%%H1_2KEY如果自治政府執意宣布獨立，企業的遷出勢必加劇，「大退潮將勢不可擋」。

《ara報》表示，早在決定前，加泰隆尼亞金融圈就已與普吉德蒙打過招呼。但會談中商場、集貿市場的出入口，主幹道路口，各種展會會場，步行街等效果還是比較好的夾報紙真實是廣告的生命，也是傳單廣告的生命%%H1_2KEY銀行家卻玩出兩面手法，一方面促請普吉德蒙「言詞自制」，不要暴走宣稱獨立；一方面也安撫自治政府，稱轉址聲明只是權宜之計，「如果加泰隆尼亞當真建國企業就在上面說個沒完。就筆者接觸的一些傳單廣告DM傳單單派發的另一種方式是“掃樓，即將傳單挨家挨戶地插在門或報箱、奶箱里%%H1_2KEY就需要成立中央銀行，到時候你也會希望我們（本地銀行）還沒倒閉吧！」

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